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Die professionelle Vermarktungs- und Kommunikationsstrategie ist für den wirtschaftlichen Erfolg einer Gründung mehr als „nur“ die halbe Miete.
Innerhalb der Vermarktungs- und Kommunikationsstrategie muss die Zielkunden bezogene Formulierung der angebotenen Leistung oder der Produkte so erarbeitet werden, dass sich andere für das Angebot interessieren.
Die beste Idee oder das praktischste Produkt ist ohne gezielte und gut erarbeitete Vermarktungsstrategie nichts wert, da kein potentieller Interessent vom Angebot Notiz nimmt.
Das schlüssig und gut erarbeitete Marketingkonzept beinhaltet alles, was zum erfolgreichen Auftritt am Markt und für den Aufbau einer Marke erforderlich ist. Dies beginnt bei der Auswahl der Mitarbeiter und hört beim Verbraucher auf. Die Strategie sollte von Anfang an in den Prozess, von der Idee zu einem Produkt, über Design, bis hin zum Ort des Verkaufes, auch Point of Sale genannt, mit einbezogen werden. Genauso wichtig ist es sich von Beginn an über die Positionierung der eigenen Marke Gedanken zu machen, um diese konsequent und durchgängig in den Prozess des Markenaufbaus zu integrieren.
Innerhalb des Prozesses wird dann immer deutlicher welche Art von Kommunikationsinstrumenten eingesetzt werden, um mit Kunden in Verbindung zu treten. Die Art der Kommunikationsinstrumente und Kommunikationskanäle orientiert sich an den Zielkunden. Im Vordergrund steht dabei die Beantwortung der Frage: Wie erreiche ich meinen Kunden am ehesten. Klassisch z.B. mit Anzeigen, Radio- und TV Werbung oder alles was im Briefkasten landet. Dazu gehören auch eine gut strukturierte und informative Homepage, Visitenkarten und Briefpapier. Das Design der eingesetzten Mittel und deren Aufmachung, sollte immer mit einem entsprechenden Wiedererkennungswert verbunden sein. Das im Rahmen der Namensfindung und dem damit verbundenen Markenaufbau verabschiedete Corporate Design sollte in allen Kommunikationsmitteln immer wieder erkennbar sein. Weitere Beispiele für Kommunikationsinstrumente sind PR- und Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Direktmarketing, Messen- und Ausstellungen, Gewinnspiele, sowie Events. Selbstverständlich spielt heute beim Aufbau einer Marketingstrategie auch das Thema Social Media eine sehr wichtige Rolle. Das Potential der sozialen Netzwerke ist eine nicht zu unterschätzende Größe, daher sollte dieser Aspekt auch im Marketingbudget entsprechend mit berücksichtigt werden. Denn wenn dieses Potential auch entsprechend genutzt werden soll, dann muss in den entsprechenden Aufbau investiert werden, personell und finanziell.
Im Anhang finden Sie eine Zusammenstellung der wichtigsten Fragen, die sich ergeben, wenn ich eine Marktpräsenz aufbauen möchte.
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Die Zusammenstellung der wichtigsten Fragen gibt’s hier:
Kommentar von zauberland November 16, 2011 @ 3:11 pmhttp://www.zauberland.org/home.html